全量芋焼酎「ISAINA」
同社によると、近年の芋焼酎市場は、香りの特徴を訴求する「香り系芋焼酎」と呼ばれるカテゴリーの販売数量が伸長傾向にあるという。「ISAINA」は、そうした香り系芋焼酎をはじめとした本格芋焼酎のさらなる市場活性化を狙って投入された背景がある。
■飲み方によって香りが変わる
「ISAINA」の最大の特長は、飲み方によって香りが変わることだ。
炭酸割りの場合、同社独自の「かおり酵母」の働きでみずみずしいリンゴを思わせるフルーティーな香りが引き立ち、食中酒や洋食シーンに合わせるお酒としてマッチする。
一方、ロックでは、芋麹を使用した全量芋仕込みによって、「焼き芋のようなほっこり甘い香りが堪能でき、食後のリラックスタイムのお酒としても最適」と同社。
また、一般的な焼酎の持つ和のテイストと一線を画した新たな世界観を提案しようと、高級感あるボトルや、見る角度で表情を変えるホログラム付きのラベルを採用。「和食・洋食を問わないシーンでテーブルを華やかに彩る」アイテムに仕上げている。
■アジアを代表するモデルとして活躍
秋元梢さんは、昭和、平成の一時代を築いた元横綱・千代の富士で13代九重親方の秋元貢さん（享年61）の次女。ファッションモデルとして才能を発揮し、2015年にはパレこれデビューも実現させた。数多くのランウェイを経験し、アジアを代表するモデルとして国内外より注目を浴びている。
秋元さんのイメージキャラクター就任と同時に、「ISAINA」のブランドキャッチコピーも変更。「香りが変わる、新！芋焼酎。」と刷新した。
「ISAINA」は、参考小売価格が容量900ミリリットルでが税抜き1342円。業務用ルートの先行販売で1.8リットルもあり、同2684円。アルコール分は、25％。
